Pour la rentrée 2012, le célèbre équipementier frappe fort. A l'occasion de sa dernière collection GEL33, qui prône une souplesse sans égal, 33 gymnastes britanniques se sont contorsionnés sour l'oeil du photographe Melvin Vincent afin de réaliser une véritable chaussure humaine.
Deux chorégraphes ont dirigé les opérations avec l'accord de Neil Griffith, entraineur des champions du monde de gymnastique ayant contribué à la réalisation de ce projet.
"C’est une première pour nous" a déclaré ce dernier."Nous avons travaillé pour des projets intéressants, mais aucun client ne nous avait encore demandé de recréer une chaussure de course à pied. Reproduire le mouvement vers l’avant d’une chaussure avec 33 gymnastes était un défi de taille, mais nous sommes ravis du résultat."
